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冯小刚可谓将商业与艺术成功结合的导演之一，他的电影一向是“成全了赞助商又陶冶了观众”。从《手机》中摩托罗拉 <http://it.sohu.com/7/0504/98/column220069871.shtml>来电铃音“you have a incoming call”的此起彼伏，到《一声叹息》中的“打电话用吉通卡，冯小刚可谓做到了在不影响电影的观赏性和艺术性的同时最大可能的让电影满足这些广告主的商业需求。因此，到了《天下无贼》时期，就已经达到了“投资3000多万的电影，还未放映时期广告收入已经有4000多万，同时电影口碑良好”的巅峰效果。...